Comandante Tom (II): Innovar y evolucionar, significa replantearse los conceptos de éxito y fracaso
Segunda entrega de las conversaciones con el Comandante Tom. Esta vez nos descubren sus referentes y fuentes en su recorrido por la innovación en comunicación además de su diagnostico y visión de la cultura colaborativa. Toma ya!
Tendencias:
1. ¿Cómo esta afectando la cultura colaborativa a la comunicación?, ¿esta afectando a las empresas, o de momento más bien predomina en el I+D?, ¿Qué caminos estáis siguiendo para innovar en comunicación?
La comunicación significa colaboración. Sin embargo, por algún motivo en algún momento de la evolución de esta, se ha ido perdiendo esta perspectiva. Comenzábamos explicando, como la cultura colaborativa surgida de los nuevos medios, ha modificado definitivamente la forma en la que nos comunicamos. Muchas de las empresas han decidido unirse ha este nuevo paradigma, a un nivel muy básico, siguiendo una inercia sin llegar a plantearse de momento ciertas cuestiones de fondo.
Si hablamos de Redes Sociales, un reciente estudio pone de manifiesto que un alto porcentaje, declara que todavía no saben si deben estar o no, de que forma, que estrategia deberían llevar para llegar a cumplir sus objetivos tanto a corto, medio y largo plazo. Y sobretodo, que verdaderos beneficios entraña el área de la sociabilidad.
Aún así, en España hay más empresas que confían de forma ciega en estos nuevos medios que en apoyar proyectos de I+D que realmente los hagan efectivos. Nosotros en su momento nos preguntamos, ¿si en todos los sectores hay empresas de I+D, porqué en el de la comunicación no?
Innovar y evolucionar, significa replantearse los conceptos de éxito y fracaso. No hacerlo nos parece contrario a los intereses de cualquier empresa, ya que genera un estancamiento en el modelo de negocio y va en contra de la diversificación y la búsqueda de nuevas formas de beneficio. Pero fundamentalmente en algo que creemos imprescindible en estos momentos. Ante al agotamiento, necesitamos nuevas propuestas.
En Comandante Tom, innovamos basándonos en un principio claro: todo comunica y todo sirve para comunicar. Teniendo esto claro, nos replanteamos la comunicación que ha tenido lugar hasta ahora, desde lo más básico, e investigamos constantemente en propuestas que aparecen en nuestro día a día, surgidas de campos muy diversos. Con ello, experimentamos y extraemos conclusiones que nos ayudan a visibilizar nuevos caminos en la comunicación, tanto a nivel conceptual y creativo, como en la propia formalización.
2. ¿Cuáles diríais que son las últimas tendencias dentro de la comunicación?, ¿por donde esta yendo la comunicación?, ¿como os imagináis la comunicación del futuro?
Que la comunicación en pocos años ha sufrido un cambio radical en su estructura. Ya no es ningún misterio. En España, vemos como poco a poco va evolucionando y adaptándose a esta nueva realidad. Sin embargo, si ponemos la mirada en otro países que ya tienen esta realidad más interiorizada, podríamos decir que esta evolución no está ocurriendo en los plazos que serían deseables. En nuestra opinión este diálogo es la fase primaria de esta nueva forma de comunicarnos.
El auge de Internet ha hecho posible que el conocimiento sea creado y compartido destacando su carácter de bien común, y no como algo privado. En el caso de las empresas, el futuro debería pasar por la comprensión y la experimentación de las teorías y filosofías generadas por las nuevas tecnologías. Cualquier campo relacionado con la comunicación tiene mucho que aprender de los métodos del código abierto, tanto en sus procesos y organización de estructuras como en la elaboración de productos y servicios.
Creemos que en el futuro la comunicación será móvil y líquida. Los contenidos se adaptarán a todo tipo de dispositivos (internet of things), dando más importancia a la geolocalización de los individuos, los procesos de interactividad y ampliando las características de gamificación e inmersividad, siendo una comunicación más cercana al interés y las emociones de cada uno de los ciudadanos, estando presente como contenidos que aportan un beneficio personal, social y generando nuevos niveles de experiencia.
3. Si tuvieseis que pensar fuentes de información online, webs y blogs para estar al tanto de la innovación en comunicación, ¿Cuáles recomendaríais?
Habitualmente nos encontramos con muchos profesionales que sólo le dedican atención a aquello que es igual a lo que ellos hacen. Para nosotros lo interesante es el pensamiento lateral. No el endogámico. Unimos conceptos muy dispares que aparentemente están muy alejados, y sabemos que en algún momento cobran sentido. Todo está interconectado.
Consultamos blogs y publicaciones de: Tecnología, diseño, ciencia, arte, cultura, antropología, psicología, sociología o cualquier cosa que nos resulte divertida. Divertirse es la parte fundamental de todo esto. Entre estos medios online estarían Wired, Popsci, Feel Desain, Techcrunch, VentureBeat, GigaOm, Gizmodo, WeMakeMoneyNotArt, ArtNews y Neural entre muchas otras.
Seguimos con interés el caso de Yorokobu. Nos llama especialmente la atención la evolución y camino que está recorriendo esta publicación.
4. ¿Qué otros proyectos similares al vuestro destacaríais?, ¿Qué otros proyectos o eventos consideráis que son importantes?, ¿Qué están aportando?
Es complejo encontrar proyectos similares a Comandante Tom, en el ámbito de la comunicación. Bien por su filosofía, complejidad o particularidades. Nos resulta especialmente interesante el trabajo de la LaCasiNegra (Investigación y prácticas cinematográficas), la concepción de la tecnología que tienen WeLoveCode y las intersecciones que se exploran en Co-CreatingCultures.
Consideramos importantes aquellos proyectos o eventos que generan lugares para el diálogo desde nuevas perspectivas y experiencias, innovando gracias a promover la interrelación entre participantes de diferentes sectores.
Un caso que seguimos con interés es el de ThinkCommons, un espacio abierto desde el que generar debate y conocimiento entorno a la colaboración, la cultura libre y el procomún. Recientemente ha cobrado una nueva dimensión al pasar del online a lo presencial (MeetCommons) en un fin de semana que aglutinó a profesionales de muy diversos sectores.
5. En que momento está el método de producción colaborativa, ¿Qué experiencias/proyectos destacaríais en este sentido?
En nuestra opinión es una realidad que está en proceso de transformarse de emergente a realidad consolidada. Todavía queda mucho camino por recorrer, pero eso es lo excitante.
En nuestro caso, nos encontramos en un momento en el que vemos los resultados de lo que en un principio entendimos, por intuición, como filosofía de trabajo. Como experiencias colaborativas en estos momentos destacaríamos:
Inteligenciascolectivas.org que se inspira en sabiduría popular heredada, pero corregida y combinada con un alto grado de improvisación en términos de materiales y técnicas de nuevo cuño en soluciones constructivas sin planificación. Inteligencias Colectivas pretende crear un lugar de encuentro, una base de datos libre y un registro de detalles constructivos colectivos a partir de ejemplos reales de construcciones no estandarizadas e inteligentes.
(fuente: Inteligenciascolectivas.org)
Por otro lado nos interesan las corrientes que replantean el conocimiento y la educación, algo a lo que somos especialmente sensibles. En ese sentido destacamos #edumeet, un encuentro bisemanal para debatir sobre educación. El nexo de unión de los participantes es la creencia de que es necesario un cambio real y profundo en la educación y no solo una mera actualización.
(fuente: http://thinkbig-lab.com/)
Por último, desde el punto de vista de análisis de comunicación nos llama poderosamente la atención el auge y el posterior declive de la campaña KONY 2012
Gracias a todos desde Comandante Tom por haber leído este artículo. Un placer compartir con vosotros.
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