The Weather Chanel. La curaduría está en auge ante el exceso de información.
En The Weather Chanel el futuro es el presente. Insights globales y locales se traducen en un discurso visual de tendencias de moda, diseño, tecnología… Todo esta cambiando y esto también afecta al marketing, The Weather Chanel nos habla de tendencias como el marketing de contenidos y el auge de la figura del curator, que viene del mundo cultural, como agente que selecciona contenidos para asociarlos con las marcas vs el copywriter de la publicidad tradicional.
Conversaciones con Daniela Cordero de The Weather Chanel
http://www.facebook.com/theweatherchanel
@weatherchanel
1. ¿Cuál es vuestro método de trabajo?, ¿Cómo os apañais para rastrear tendencias?, ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración y de información?
Mi labor es coleccionar e interpretar las señales de la calle y de la web, y procesar esos códigos. No se trata de buscar las señales, sino detectarlas, creando nuevas preguntas con resultados estratégicos.
Los niveles de trabajo para rastrear las tendencias generalmente se basan en una detección temprana, trabajada desde lo social. Los drivers (tendencias de consumo) suelen ser las principales fuerzas detectoras, ya que es el contexto quien las determina. Hay otros valores activos importantes como el monitoreo web y el hallazgo de los nuevos valores de las personas y por ende, la revalorización de la marcas para trazar una evolución consecuente en el tiempo.
2. ¿En que situación está el proyecto? , ¿Qué ha cambiado, como ha evolucionado el proyecto?, ¿hacia donde va?
Ber Arce http://nadaqueber.tumblr.com/ y yo somos los co- creadores, y estamos evolucionando junto con una red de colaboradores en gráfica, motion, vídeo, moda e ilustración (áreas en las que trabajamos). El blog debe producir sus propios proyectos así que es el canal idóneo para ofrecer esos contenidos.
Ya hemos empezado con las editoriales mensuales de foto y vídeo hechos por y para The Weather Chanel. http://weatherchanel.eu/post/18384406845/sunglassesatnight
Tendencias:
3. ¿Qué dos grandes tendencias destacarías dentro del marketing?
Content marketing es el hot trend. La única manera de manejar la excesiva cantidad de información es filtrar los contenidos, y la curaduría es y será uno de los campos con más expansión. Las marcas están empezando a cambiar la manera de venderse y por fin se centran en el contenido.
Esa conciencia inicial calará en la forma en la cual la información web ha sido manejada hasta ahora. No hablamos de la publicidad o comunicación en su sentido castizo, donde por ejemplo el copywriter crea contenido pragmático en función a la promoción.
El content marketingse basan en crear y escoger contenido útil, participativo y sobre todo que demuestre credibilidad; valor que dicho sea de paso, surge de la mano de Flawsome: tendencia donde las marcas tienen el deber de aportar su lado más humano, inmediato y transparente.
Así que la figura del curator canaliza correctamente esos valores, por medio de -entre otras cosas- storytelling y estrategias de branding de contenido (branded content).
Otra tendencia es la de volcar la información textual -que es la que solemos encontrar en el mundo off y on line- en información visual. Algunos ejemplos que evolucionarán son el reconocimiento de imagen y por ende más información del producto/lugar/persona, descuentos y escaparates virtuales.
Las aplicaciones, códigos QR y los smartphones vienen construyendo esta brecha desde hace algún tiempo, pero en el 2012 lo veremos más acentuado que nunca, y para muestra un botón: el recién lanzamiento del prototipo de las gafas de realidad aumentada Google.
4. ¿Qué conexiones estás detectando entre la moda y la cultura?
La moda como fenómeno sociológico tiene claras conexiones con la cultura.
La moda no se compra, sucede. Su sistema ha evolucionado de la transacción a la relación, del mercado a las redes, de la creación a la co-creación y del servicio a la experiencia.
En el caso puntual del coolhunting como medio para hallar códigos, su metodología nace en el seno cultural, en los valores y comportamientos. Las marcas invierten en esos resultados de investigación para entregarle a los prosumers lo que ellos quieren ser.
5. ¿Cómo describirías el estado actual de la moda?
La moda ha sufrido grandes transformaciones y hoy por hoy es un negocio. Antes era algo exclusivo e incluso elitista, con requerimientos muy altos.
La palabra ya no la tiene la alta costura, la tienen los blogs y la gente de la calle y eso me gusta, finalmente vivimos una extensa democratización.
La moda debe acudir a nuevas herramientas y evolucionar, no es suficiente con diseñar y vender, es necesario sacar partido de los nuevos medios y las oportunidades que brindan, encontrando un lenguaje creativo que se conjugue con lo que el mercado quiere, y así accionar correctamente el paradigma del fashion system.
6. ¿Quiénes dirías que son los trendsetters de hoy en día?,
Los trendsetters son los que cambian las formas de consumo, son las personas capaces de influir y de bajar las tendencias al contexto sociocultural, son los creadores activos y están en el primer y más pequeño peldaño en la consolidación de las tendencias.
Es labor de los investigadores detectarlos anticipadamente y tener la credibilidad para accionar su difusión y posicionamiento en followers y mainstream
7. En simbyosi entendemos que la cultura colaborativa nace de una necesidad imperante de ” hacer las cosas juntos”. ¿Qué piensas de esto?
“Giving is the new taking, and sharing is the new giving”. Sharing Culture es precisamente una macro tendencia que promulga la colaboración en su sentido más extenso. Los medios digitales son una punta de lanza clave en el crecimiento de esta cultura participativa, donde la mayoría de transacciones son gratis, y el acto de compartir está gestando un nuevo orden sin precedentes, de dar, participar y colaborar.